Musk nomeia Yaccarino, ex-chefe de publicidade da NBC Universal, como novo CEO do Twitter

12 Mai (Reuters) – Elon Musk nomeou a ex-chefe de publicidade da NBC Universal, Linda Yaccarino, como a nova CEO do Twitter, enquanto a empresa tenta reverter um declínio na receita de publicidade.

Yaccarino assumirá uma plataforma de mídia social assolada por desafios e pesadas dívidas depois de passar anos modernizando o negócio de publicidade na NBCUniversal, de propriedade da Comcast Corp ( CMCSA.O ).

“Estou animado para dar as boas-vindas a Linda Yaccarino como a nova CEO do Twitter!” Musk disse em um tweet na sexta-feira. “@LindaYacc focará principalmente em operações de negócios, enquanto eu focarei em design de produtos e novas tecnologias.”

Desde que Musk adquiriu o Twitter em outubro, os anunciantes deixaram a plataforma de mídia social depois que a empresa perdeu quase 80% de seus funcionários, preocupados com a possibilidade de seus anúncios aparecerem ao lado de conteúdo impróprio. Musk reconheceu no início deste ano que o Twitter experimentou um declínio maciço na receita de anúncios.

A “trajetória do Twitter imediatamente deu uma guinada de 180 graus” sob sua liderança, disse Lou Paskalis, executivo de longa data da indústria de publicidade e CEO da empresa de consultoria de marketing AJL Advisory.

“(Yaccarino) escalou todas as montanhas que pode na NBCU e acho que fez isso bem. E não há desafio maior do que restaurar a ordem no Twitter”, disse ele.

Embora Musk tenha dito que Yacarino ajudaria a criar um “aplicativo completo” que anteriormente disse que poderia oferecer uma variedade de serviços, como pagamentos ponto a ponto, sua escolha de uma experiência de anúncio sinalizou que os anúncios digitais continuarão a ser um foco chave. de negócios.

Musk demitiu milhares de funcionários do Twitter, lançou rapidamente um produto de assinatura que permitia que fraudadores se passassem por grandes marcas e suspendia usuários com os quais ele discordava, o que desencorajou marcas de gastar na plataforma.

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Afastando-se dos anúncios, o bilionário se concentrou no Twitter Blue, um recurso de assinatura de US$ 8 por mês para verificar as contas dos usuários, mas o produto teve sucesso limitado.

Travis Browne, um pesquisador independente que rastreia o número de assinantes do Twitter Blue ao longo do tempo, avaliado Em 30 de abril, havia 619.858 clientes.

Yaccarino não foi encontrado para comentar.

Ft para NBCUniversal

Sua saída é outra grande vitória para a NBCUniversal. No mês passado, a controladora da NBC, Comcast, disse que estava deixando o CEO da NBCUniversal, Jeff Schell, após uma denúncia que gerou uma investigação depois que ele admitiu ter um relacionamento inapropriado com uma mulher na empresa.

O chefe de publicidade, Mark Marshall, assumirá o cargo de chefe interino do grupo de publicidade e parcerias da NBCUniversal. Marshall foi nomeado presidente de vendas e parcerias de publicidade em 2018, supervisionando as vendas de entretenimento, esportes e publicidade avançada da NBC.

A saída de Yaccarino ocorre em um momento difícil para a NBCUniversal, que está se preparando para sua apresentação anual aos anunciantes na segunda-feira no Radio City Music Hall.

Turner ingressou na NBCU em 2011 após 15 anos no entretenimento e é creditado por liderar a operação de vendas de anúncios da rede na era digital.

À medida que o público da televisão aberta migra para o streaming, ele disse aos anunciantes no palco do Radio City Music Hall no ano passado que as mensagens de sua marca não são mais uma reflexão tardia. A NBCUniversal incorporou anúncios em seu serviço de streaming Peacock desde o início, disse ele.

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“O Twitter precisa de credibilidade junto à comunidade publicitária”, disse Greg Kahn, executivo-chefe da consultoria de mídia GK Digital Ventures. “Linda provou sua credibilidade, sua natureza inovadora ao trazer novos parceiros para a mesa e seu profundo banco de relacionamentos.”

Musk, presidente-executivo da fabricante de veículos elétricos Tesla Inc (TSLA.O), comprou o Twitter por US$ 44 bilhões em outubro. A contratação de Yaccarino permitirá que ele passe mais tempo administrando a Tesla, disse ele na sexta-feira.

Na quinta-feira, Musk twittou que havia encontrado um CEO sem identificar Yaccarino. Uma pessoa próxima a Yaccarino disse que o tweet de Musk pode ter acelerado o cronograma para sua adesão ao Twitter, o que seria salutar para os acionistas da Tesla.

As ações da Tesla fecharam em queda de 2,4%, a US$ 167,98, na sexta-feira, enquanto as ações da Comcast caíram 0,4%, a US$ 40,21.

Relatório de Tyashi Dutta em Bangalore; Fotografia de Anil de Silva

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