Toblerone tira o Matterhorn de sua embalagem devido às leis ‘suíças’

  • A embalagem das barras de chocolate Toblerone recria o Matterhorn da Suíça em uma forma típica de montanha.
  • A proprietária americana Mondelez confirmou que está se preparando para transferir parte da produção para a Eslováquia ainda este ano devido às leis suíças sobre a origem do produto.
  • A empresa disse que a mudança permitiria aumentar a produção e que algumas barras de Toblerone ainda seriam produzidas na capital suíça.

Barras de chocolate Toblerone com representações da montanha Matterhorn (atrás) e da Common Mountain em Genebra (frente). O pico suíço de Matterhorn é removido quando a produção de algum chocolate é transferida da Suíça para a Eslováquia e substituída por uma montanha mais comum sob regras estritas da “suíça”.

Fabrice Gaffrini | Afp | Boas fotos

A embalagem do chocolate Toblerone não apresentará mais a icônica montanha Matterhorn da Suíça, já que seu proprietário americano Mondelez transfere parte da produção para a Eslováquia ainda este ano.

A empresa removerá a referência a Toblerone “chocolate suíço” e, em vez disso, declarará “Fundada na Suíça em 1908”.

Isso se deve a uma lei suíça em vigor desde 2017 que exige o cumprimento de um conjunto de critérios de origem para anunciar um produto ou serviço usando “Swissness”. Os laticínios devem ser produzidos exclusivamente no país.

Os legisladores dizem que é uma forma de proteger o prestígio associado a um produto suíço. Os símbolos de “suíça” incluem referências a cidades como a bandeira, Genebra ou a famosa montanha nos Alpes, conhecida por sua elegante forma piramidal.

A Mondelez confirmou que está mudando sua embalagem devido à lei suíça, pois transfere parte da produção para o exterior.

Uma bandeira suíça tremula perto da montanha Matterhorn, perto de Zermatt, na Suíça, em 7 de janeiro de 2022.

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Sean Gallup | Getty Images Notícias | Boas fotos

A barra redesenhada apresenta um “logotipo de montanha modernizado e aerodinâmico consistente com a estética geométrica e triangular” e mantém o contorno sutil de um urso na face de uma montanha. Berna, a capital administrativa da Suíça, tem um urso em seu brasão.

A Mondelez Toblerone está adaptando a fonte e o logotipo da marca para incluir a assinatura de Theodor Tobler, fundador do exclusivo chocolate recheado com nougat, amêndoa e mel.

A Mondelez disse que as barras Toblerone continuarão a ser produzidas na Suíça e que investiu em sua fábrica em Berna para aumentar a produção de suas barras de 100 gramas para 90 milhões por ano.

As mudanças que ocorrerão este ano ajudarão a atender ao aumento da demanda e “fortalecer a marca Toblerone para o futuro”, de acordo com um comunicado à CNBC.

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