A Birkenstock intimida com uma perspectiva cautelosa, mesmo quando suas sandálias estão na moda

Yuki Iwamura/Bloomberg/Getty Images

Sandálias Birkenstock em uma loja em Nova York, Estados Unidos, na quinta-feira, 12 de outubro de 2023.


Nova Iorque
CNN

As sandálias Birkenstock podem estar mais caras do que nunca, e os sapatos country também são populares entre os compradores. Mas apesar de tudo, a empresa afirma esperar um pequeno lucro no próximo ano.

Fabricante alemão de calçados, que é A Empresa pública de comércio Em outubro, anunciou seus primeiros resultados trimestrais pós-IPO na quinta-feira. Apesar das fortes vendas, a empresa ofereceu uma perspectiva cautelosa para 2024, esperando que “ventos contrários modestos impactem as margens”.

Birkenstock As ações caíram quase 8,5% com as notícias de quinta-feira.

A empresa disse que espera uma margem de lucro ajustada para o ano inteiro de cerca de 30%, pressionada pelos “custos planejados de aumento”, em comparação com 32% em 2023.

A empresa também espera que a receita cresça de 17% a 18% em 2024 em relação ao ano anterior, à medida que a empresa se expande para mais mercados e investe em mais lojas de varejo e em seu sistema de distribuição.

Há um ano, a empresa relatou um aumento de 20% nas vendas em 2023, com um aumento de 6% nas vendas unitárias e um aumento de 14% no preço médio de venda.

“Suas vendas foram boas no trimestre. A orientação de vendas para o ano inteiro ficou acima do consenso para o próximo ano. A maior coisa que derrubou as ações foram os comentários sobre as margens”, disse Abigail Gilmartin, analista de pesquisa de ações de varejo da Bloomberg Intelligence. CNN em entrevista.

“Eles tiveram uma lucratividade muito forte, e isso realmente os afetou durante o IPO e pós-IPO. Este ano, as margens caíram por causa da inflação e eles agiram de forma um pouco mais conservadora.

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Devido à demanda constante pela marca, a empresa não precisa recorrer a grandes descontos durante as festas de fim de ano, disse ele. Os investimentos em centros de distribuição este ano são a “vantagem de curto prazo” necessária para o crescimento futuro, disse Gilmartin.

“Esperamos que as margens acelerem novamente à medida que capacidade adicional for disponibilizada”, disse ele. “No geral, a marca está saudável, com forte crescimento de vendas no quarto trimestre e tendências encorajadoras do primeiro trimestre até agora. A empresa tem produtos realmente de alta qualidade. Depois de calçar uma Birkenstock, você percebe que a palmilha a torna muito confortável.

As sandálias Birkenstock, que custam mais de US$ 200 para a versão de espuma impermeável de baixo custo, são atraentes tanto para os consumidores mais velhos que buscam conforto quanto para os compradores mais jovens inspirados no TikTok por seus icônicos estilos de couro premium, disse Beth Goldstein, analista de calçados do mercado. Instituto de Pesquisa Sargana.

“É um produto premium, mas comparado a outros bens de luxo, a Birkenstocks é muito acessível”, disse ele.

As Birkenstocks, disse ele, tiveram uma espécie de renascimento há 10 anos, alimentadas por colaborações com marcas de alta moda e inovações como versões forradas de pele. Então a pandemia atingiu.

“O conforto destas sandálias coincidiu e acelerou a tendência de vestir casualmente confortável que já existia antes da pandemia. A Birkenstock estava na vanguarda disso”, disse Goldstein. E poderá permanecer assim por enquanto.

“Não há evidências de que os consumidores estejam migrando para estilos mais elegantes. O conforto casual é fundamental para os consumidores”, disse ele.

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